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莫让“跟风书”充斥文化空间

2018-12-18 16:41 稿源:闽南日报-漳州新闻网 【字体大小:

  •   近日,日本学者大前研一的两本著作的中译本,在图书市场竟然以同一个书名出现,都叫《低欲望社会》。这样的“撞脸”,让图书市场跟风蹭热点的风气里出现了一个极端的案例,引发业内强烈热议。(新闻见10月12日《文汇报》“同题‘撞脸’热门书跟风现象几时休”报道)

      《低欲望社会》是近期著名日本管理学家、“策略先生”大前研一出版的社会观察类畅销名作,书中针对日本当下的社会经济现状和特点,将其他发展成熟的国家尚未遇到的社会问题,概要性地归结为一个词“低欲望社会”——人口减少、超高龄化、失去上进心和欲望的年轻人越来越多;国民持有大量的金融资产,企业也有高额的内部准备金,却未能有效运用资金,无论是货币宽松政策或公共投资,都无法提升消费者信心,撒钱政策亦无力振兴经济,作者告诫人们思考,身处于“低欲望社会”,国民与企业应该如何应对……

      这本书由上海译文出版社于2018年9月正式出版,书名为《低欲望社会:“丧失大志时代”的新·国富论》,上海译文出版社出版的这部书的版本与日本小学馆出版社日文版原书封面排版、设计风格一致,腰封上注明“大前研一独家授权唯一完整中文版”;而另一家出版社的同名图书,则在大大的相同的书名后,“巧妙”地加了“人口老龄化的经济危机与破解之道”,也“巧妙”地注明译自大前研一在日本PHP研究所出版社的另一本书《让我们赶走老后不安》,一切似乎天衣无缝……

      对此,10月11日,上海译文出版社澳洲幸运8发表《上海译文出版社关于〈低欲望社会〉一书的声明》指出,“我社于2017年11月获得原著权利人唯一授权,在中国大陆境内独家出版原著(ISBN: 978-4-09-825286-2)中文简体字版,并约定书名为《低欲望社会》”,但有出版社“借‘低欲望社会’之名,出版了大前研一先生的另一部作品”,引发混淆与误导,涉嫌不正当竞争。

      这种出版图书中,书名“撞题”、以假乱真、搭“顺风车”“蹭热点”现象,可说是再次暴露了当下国内图书出版的种种乱象。目前,在图书出版市场上,只要某一本书走红畅销,随即就会出现无论是书名还是封面都极相似的“双胞胎”“多胞胎”图书,读者对哪个是原版书,哪个是“山寨”书、“跟风”书,难辨真伪。湖南科技出版社出版的霍金的《时间简史》,就曾被“山寨”。以色列作家尤瓦尔·赫拉利的《人类简史——从动物到上帝》,被中国一位叫“亚特伍德”的职业写手,抄袭了该书书名。《水煮三国》火了,带来了诸如《煮酒品三国》《水淘三国》《烧烤三国》等“花式烹饪”跟风书名。当年《谁动了我的奶酪》引进国内,大量的“谁动了体”书名随即出现。还有什么“那些事儿体”“那些年体”“好妈妈体”“舌尖体”……等等。

      为什么这些年国内书业“跟风书”“山寨书”“伪书”盛行,有的甚至还成了图书榜上的“常客”,成了流行畅销书?

      这一是,出版文化理念的错位。如今的图书出版方、图书策划人、图书经销商,基本上是以市场导向为主,商业利润唯一,什么畅销出什么,什么赚钱出什么,赶时尚,抓热点,追浪头,彻底滑向了功利化的、实用的、浮躁的出版,对整个社会的功利化阅读起到了推波助澜的作用。

      二是,流行文化工业类型化生产使然。在流行文化里,作为大众文化的图书出版,为了获得商业上的成功,为了广泛迅速地行销,类型化、模式化和复制化,几乎成了图书的生产、出版和发行的一种文化特征,其策划、包装、促销、宣传和炒作,基本上都要经过这样的一种营销模式。如今的图书阅读市场,“畅销书”为王,流行至上,一旦某一图书独创“母题”获得成功,某一图书IP创意走红,尤其是一个书名流行了,成了文化品牌,大家就会拼命使用这个书名,而过度消费的结果是,这个书名完全被用烂,变得毫无文化价值可言。由于没有独创力,出版社只能跟风,以“畅销”“流行”为拷贝、复制的目标,有的甚而变成赤裸裸的“抄袭”,他们没有精心的图书策划,没有对知识产权的法律敬畏,更谈不上文化的原创动力,仅仅是通过低投入,搭上畅销书的车,取得高额图书销售利润。更令人担忧的是,这种跟风、复制、山寨、抄袭,在业内已经不是什么新鲜事,甚至变成图书出版界的“潜规则”……

      一册图书,尤其一本畅销书,它的生命存在的价值,在于它的思想性、精神性和文化性,但跟风书、山寨书、进行“攒书”乃至生产“伪书”,则根本是一种文化的虚假和欺骗,它们破坏了我们的出版文化生态,最终也会被读者识破,走向“速朽”之途……☉杜浩

编辑:沈小琴【收藏此页

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